包裝設(shè)計中的營銷思維和信息傳遞

今天小編不談鐵盒包裝，只談包裝設(shè)計，商品包裝的視覺負載功能可謂與生俱來，一個主要的方面就體現(xiàn)在商品包裝設(shè)計元素的更新?lián)Q代中。

通過包裝設(shè)計贏得消費者心，體現(xiàn)商品包裝的營銷功能，非自覺傳遞信息則是其非營銷層面的功能，二者的對立統(tǒng)一是商品裝潢立足于為消費者服務(wù)的方向。在營銷思維和信息傳遞的博弈中，基于多元化、現(xiàn)代化、立體化元素的商品包裝設(shè)計將成為主流，營銷思維和正面信息傳遞相結(jié)合將成為商品包裝設(shè)計發(fā)展的新方向。

包裝本身具有激發(fā)消費者消費欲望的功能，這也是包裝設(shè)計者的出發(fā)點。雖然有一部分商品包裝僅僅是為了保護和存放，但大多數(shù)商品包裝設(shè)計是自我推銷的一個重要方面。

商品包裝主要由商標、文字、圖案和色彩等不同元素組成，其設(shè)計原型和靈感來源可謂是“五花八門”，但是梳理之后不難發(fā)現(xiàn)，百花齊放下的商品包裝設(shè)計主要是對歷史、人文、地理、流行時尚等方面的綜合反映。包裝設(shè)計要達到良好的營銷思維效果，需要著力把握以下3個方面作為設(shè)計的思考方向。

商品包裝設(shè)計的初衷是為了更好地提升商品營銷思維，自覺傳遞營銷信息。但是消費者往往會接收到包裝本身衍生而出的附加信息，這些信息的傳遞并非設(shè)計者和企業(yè)為了營銷有意所為，而是信息在包裝設(shè)計中的非自覺傳遞。顯然，這種信息傳遞有其兩面性，而我們在包裝設(shè)計中需要加以鑒別。

包裝設(shè)計信息傳遞的信息一般而言都是正面的，能夠引導(dǎo)消費者向積極的方向思考和發(fā)展，這樣的包裝設(shè)計思路需要鼓勵。當然，對于傳遞何種信息則是仁者見仁，智者見智。

在包裝設(shè)計中，一味的追求包裝的個性化，有時候會在不經(jīng)意間傳遞一些相對負面的信息給消費者，從而對消費者造成一定的誤導(dǎo)。如當下流行的一些仿武器、仿人形、仿刀具、仿卷煙的食品包裝設(shè)計，設(shè)計者是為了增加食品的個性化元素，卻在非自覺傳遞負面信息給消費者。有些甚至會適得其反。

各種元素符號在商品包裝設(shè)計中的運用應(yīng)是與時俱進的，主要依靠于傳統(tǒng)文化的不斷沉淀和新文化的更新?lián)Q代而激發(fā)設(shè)計靈感。如上所述，商品包裝的功能除了包裝、運輸、保質(zhì)貯存等基本功能之外，更主要的是自覺營銷和由此衍生出的信息傳遞這兩個功能。但是如何充分挖掘這兩個功能，如何讓一個新的包裝設(shè)計迅速抓住消費者的眼球，更多需要在商品包裝設(shè)計中引入多元化的設(shè)計理念，并將其元素特征在愉悅視覺的同時加倍放大。

把握好商品包裝設(shè)計中的營銷思維和信息傳遞會讓我們的設(shè)計工作事半功倍。當然，這需要企業(yè)進一步完善和豐富包裝設(shè)計主體的元素符號，提高包裝設(shè)計的信息傳播能力。

在包裝設(shè)計的發(fā)展進程中，準確把握營銷功能與信息傳遞、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土文化與外來文化、設(shè)計理念與包裝符號等因素在設(shè)計創(chuàng)作中的互動關(guān)系，就一定能使商品的包裝以生動、直接、藝術(shù)化的形象訴諸于廣大消費者，從而在商品營銷活動中，引導(dǎo)人們的消費選擇，傳遞具有正能量信息。