鐵盒包裝如何從顏色上吸引顧客購(gòu)買

從鐵盒包裝色彩、鐵盒包裝結(jié)構(gòu)和鐵盒工藝的人性化方面可以充分體現(xiàn)出人性化鐵盒設(shè)計(jì)。成功的鐵盒包裝設(shè)計(jì)善于積極地利用有針對(duì)性的訴求。通過(guò)色彩的表現(xiàn)把所需傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者對(duì)商品鐵盒包裝，如下文所說(shuō)的巧克力鐵盒發(fā)生興趣，促使他們產(chǎn)生購(gòu)買行為。

色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費(fèi)者因?yàn)樾膬x的鐵盒包裝而欣然解囊的原因之一。鐵盒包裝色彩的人性化還體現(xiàn)在很多方面，有突出商品特定的使用價(jià)值為目的的色彩使用功能，如藥品鐵盒包裝的紅色表示滋補(bǔ)身體，藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜等;有傳達(dá)商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅黑為形象色，清涼飲料用藍(lán)綠色為形象色；還有區(qū)分系列產(chǎn)品中不同價(jià)格檔次、不同類別的商品分類功能，以及刺激消費(fèi)者心理的營(yíng)銷功能、審美功能等等。

鐵盒包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，鐵盒包裝設(shè)計(jì)也折射出企業(yè)的文化形象。比如:可口可樂(lè)促銷禮品的鐵盒設(shè)計(jì)不僅賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂(lè)企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神一滲透世界各地。

但是，鐵盒包裝人性化色彩的運(yùn)用不會(huì)停留在傳統(tǒng)的理解認(rèn)識(shí)上，如食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)更多采用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，但如“趣多多”食品在色彩上則運(yùn)用了傳統(tǒng)工業(yè)鐵盒包裝中運(yùn)用的藍(lán)色;“德芙巧克力”食品也運(yùn)用了通常被視為忌色的紫色，紫色通常是女性的顏色，浪漫，符合大眾的口味，也是友人之間贈(zèng)送禮品的較佳選擇。

因此，在情人節(jié)購(gòu)買“巧克力”的大多數(shù)是情侶，這也是它在色彩上抓住消費(fèi)者心理，從而取得很好銷售的業(yè)績(jī)。這是巧克力鐵盒包裝設(shè)計(jì)在色彩視覺上取勝的原因，也是制勝的規(guī)律。